KASH DOLL - Brat Mail

La doll proéminente, la plus visible des poupées qui prolifèrent aujourd'hui dans le rap, est Arkeisha Knight. Celle qui a été lancée par un remix du "2 On" de Tinashe, puis confirmée après sa version du "Run Me My Money" d'AV, a été aperçue auprès des figures de sa ville de Detroit, d'Icewear Vezzo à FMB DZ. Mais elle a aussi côtoyé des personnes plus notoires, comme B.O.B. et Trina, qui figuraient dès 2015 sur Keisha Vs. Kash Doll (sa première mixtape après sa signature sur le label local BMB Records), puis Drake, Metro Boomin et Big Sean. Elle aurait aussi pu collaborer avec YG sur un morceau, avant que celui-ci ne devienne "She Bad" et qu'il ne soit réservé à Cardi B, provoquant un beef éphémère entre ces deux femmes qui ont en commun d'avoir été danseuses dans des strip clubs, avant de se lancer dans le rap.

KASH DOLL - Brat Mail

Sur sa mixtape de 2018, Brat Mail, c'est le même refrain que celui de la New-yorkaise que nous sert Kash Doll : celui de la réussite. Tout comme l'autre, également, elle s'inspire des formules musicales d'Atlanta, plutôt que du son de sa propre ville. "Dancin", par exemple, est typique d'A-Town, avec son ode absurde aux marques et autres signes de richesse, et sa petite mélodie signée Zaytoven. Même chose avec "I Want" et "Rich Talk", deux collaborations avec Scrilla. Sur "Serious", avec l'appui de Natasha Mosely au chant, la rappeuse poursuit sur un thème voisin, proclamant préférer aux hommes les biens matériels. Partout sur cette mixtape, Kash Doll donne raison à son pseudonyme : elle est la poupée qui aime l'argent, elle est celle qui n'accepte que les nombres à sept chiffres, comme elle le répète sur "Dividends".

Le but de Kash Doll sur ce projet compact de 22 minutes, c'est de s'autocélébrer. Dès l'a cappella introductif, ou plus tard sur le meilleur titre du projet, "Check", elle se lance dans de bons vieux égo-trips. Avec cette pochette sous forme de photo Instagram, deux millions de "like" en prime, avec cet hommage qu'elle avait rendu à ses fans lors des BET Hiphop Awards de 2017, et qu'on retrouve en conclusion de Brat Mail, Kash Doll se délecte de la notoriété qu'elle a bâtie sur les réseaux sociaux. Sur ce projet sorti à la date symbolique du 14 mars 2018, le jour de son vingt-cinquième anniversaire (et du vingt-quatrième de la mort de son père…), la rappeuse de Detroit, en praticienne américaine de la méthode Coué, célèbre crânement un triomphe personnel que, pourtant, elle n'a pas encore tout à fait rencontré.

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